Neuer Apple-Spot begrüßt Windows 7

Der neue Spot von Apple ist absolut gelungen. Seht selbst

Literatur 2.0: Ein Web-Roman mit Google Maps

Senghor on the Rocks ist ein Online-Roman, der in direkter Interaktion mit Google Maps steht. Es ist das erste Web-Buch, das mit geografischen und zeitlichen Daten, welche in Google Maps eingebettet sind, versehen wurde. Zu jeder Szene des Textes wird der zugehörige Handlungsort als exakte geografische Position dargestellt. Zudem kann jede Bewegung als animierte "Fahrt" auf der Karte wahrgenommen werden.

Die Story wird als eine "Reise über die Landkarte" visualisiert. Jeder Buchseite steht eine Landkartenseite gegenüber, so dass der Leser übersichtlich und einfach durch das Buch schmökern kann. Die animierten Satellitenbilder unterstützen die Geschichte, verführen den "Leser" jedoch auch gerne dazu, sich einfach nur von Seite zu Seite zu klicken und somit von Ort zu Ort zu wandern ohne sich mit dem eigentlichen Text zu befassen. Sich einfach nur die Umgebung anzusehen und in den eingeblendeten Google-Satellitenbildern herumzustöbern, ist für den Konsumenten sehr reizvoll. Zudem ist das Lesen am Bildschirm nicht für jedermann geeignet. Als Download für das iPhone oder einfach als E-Book-Reader wäre das Online-Buch sicherlich eine etwas alltagstauglichere Variante.

Senghor on the Rocks bleibt vorerst ein innovatives Experiment und demonstriert eine moderne Art des Lesens und Erlebens im Web-2.0.

Web 2.0: User gestalten Werbekampagne

Wieder mal sorgt bei mir ein Newsletter für großes Schmunzeln. Diesmal der Newsletter vom Dortmunder Flughafen.

Trauen die Marketingverantwortlichen des Airports den Aussagen Ihrer Agentur nicht mehr? Oder haben diese selber kein Urteilsvermögen mehr und lassen daher die User abstimmen, welche Kampagnenmotive für 2009 die richtigen ist?

Dann ist die Idee mit dem Web zwei Punkt etwas und dem User generated Dingsda zu machen natürlich nahe liegend. Abstimmen könnt Ihr unter http://www.dortmund-airport.de/index.php?id=1842

Briefmarke via SMS von der Post

Seit kurzer Zeit bietet die Post einen neuen Service an. Jetzt ist es möglich eine Briefmarke für einen Standardbrief oder Postkarte mit dem Handy via SMS zu bestellen. Wie dieser Service funktioniert könnt Ihr Euch unter www.porto-direkt.de ansehen.



Alle anderen Briefformate via SMS-Code zu frankieren ist leider noch nicht möglich, aber vielleicht folgt das noch. Dennoch finde ich diesen Dienst recht gut, denn wer hat heutzutage immer eine Briefmake zur Hand. Warten wir mal ab, ob sich dieser Dienst von den Verbrauchern angenommen wird.

Einladung: Xing Karriereseminar

Soeben frisch im E-Mail-Postfach eingetroffen. Eine Einladung zum XING-Networking, bzw. Karriere-Seminar.

Was für ein „Geheimtipp“?! Gerade die Online sind nachher verwundert, wenn sie auf einem solchen Seminar nachher Ihre Kollegen und Vorgesetzten treffen. Na viel Spaß für alle Beteiligten.

Cooler Typ mit guten Kontakten...

Irgendwie erinnert mich das an das „Mediengeschwafel“ am Ende des DotCom Hypes. Trotzdem ein unterhaltsamer viraler Clip der Agentur La Red. In der Hauptrolle bringt es Bjarne I. Mädel - besser bekannt als Berthold Heisterkamp alias Ernie – es in gewohnter Strombergmanie herüber.

Ist gekaufte Blog PR akzeptabel?

Kürzlich bin ich auf eine Kampagne aufmerksam geworden, bei der es ein Mac Book Air zu gewinnen gab. Das hörte sich ganz interessant an. Mal schnell auf den Banner klicken und dann am Gewinnspiel teilnehmen. Genug Fake E-Mailadressen habe ich ja, um dort die lästige Werbung hinzuleiten. Also ein fairer Deal.

Nach dem Klick habe ich festgestellt, dass dieses Werbemittel über ein Affiliate-Programm ausgesteuert wurde. Leider funktionierte der Link nicht, so dass ich mich gezielt über Google auf die Suche nach diesem Gewinnspiel gemacht habe.

Bei Google habe ich dann gesehen, dass diese Thema ziemlich stark durch die Bloggosphäere galopierte. Leider waren dies jedoch kein Hinweise , die irgendwie in einem thematischen Zusammenhang als ergänzende Information zum Mac Book Air standen, sondern lediglich „bezahlte Werbung“ dass über ein Affiliate Programm gesteuert wurde.

Hier habe ich mich dann erst mal gefragt, wie ernst man die Artikel dieser Blogger nehmen kann? Hauptsache irgendwie einen schnelle Euro verdienen. Die Qualität der Artikel scheinen hier keine rolle zu spielen. Ich persönlich finde dass ein wenig glaubhaft, wenn solche Blogger weiter über Produkte und Unternehmen schreiben, bei dem man davon ausgehen kann, dass alle Beiträge bezahlt sind.

Kampagnenmotiv

Porsche als Vorreiter des viralen Marketings?

In der Blogosphäre entsteht gerade die These, dass Porsche die Opel Manta Witze erfunden hat, weil Porsche durch die Einführung des Opel Mantas Umsatzrückschläge zu verzeichnen hätte. Nähere Infos dazu gibt es hier in dem Video und auf Spiegel.de.



Zugegeben: Das Karl Dall hier als missbrauchtes und nun mit seinem Gewissen haderndes Testimonial auftritt, unterstreicht nicht gerade die Glaubwürdigkeit des Videos.

Sollte diese These stimmen, dann wäre Porsche einer der Pioniere des viralen Marketings, die dieses Instrument gekonnt (oder durch Zufall) auf die Spitze getrieben haben. Sicherlich waren sie nicht die ersten, die Mundpropaganda als Marketing-Instrument nutzen wollten. Aber keine mir bekannte Firma hätte es damit vor Porsche geschafft, die „Word of mouth“ Strategie so effektiv zu nuten.

Eine andere Frage, die ich mir stelle und die ich mir auch noch nicht beantworten konnte ist folgende:

Welcher Absender könnte mit welchem Ziel ein solches Video ins Netz stellen? Das Video steht zum heutigen Zeitpunkt noch nicht lange im Netz, es scheint vernünftig produziert zu sein und Karl Dall wird sich auch nicht zum Spaß an der Frede dort abfilmen lassen.

Bin auf Eure Meinungen gespannt.

Apple Kampagne „Get a MAC“ - Apple vs. Vista

Vielen von Euch sind die Video-Spots der Apple-Kampagne „Get a Mac“ bekannt, denn diese waren bis vor kurzem über eine spezielle Kampagnen-Webseite abzurufen. Leider wurde diese Kampagnenseite eingestellt und damit ist auch das Archiv mit den ganzen Spots verschwunden.

Einige Spots davon sind zurzeit noch auf YouTube zu finden. Viel vermisse ich jedoch noch.
Aber bei der Suche nach den alten Spots bin ich auf diesen neuen Film gestoßen, den ich Euch nicht vorenthalten möchte.



Vielleicht sollte ich doch mal auf Apple umsteigen.

Fundstück: Silversurfer–Kampagne

Die Generation der Silver Surfer (ich bezeichne sie mal als Generation 60+), ist in den letzten Jahren im Netz als Zielgruppe stark gewachsen. Aber selbst diese Gruppe würde ich nicht mit eineem solchen Motiv ansprechen, wie es Plus hier in ihrer Kampagne getan hat.



Wir erfolgreich wird diese Kampagne wohl sein?

Werbeformate Teil 2 - GMX

GMX nervt mich schon seit Jahren mit bestimmten Werbeformaten. Sie drücken den Usern Werbeformate auf, die einfach nur störend sind. Aber schlimmer ist noch, dass es Firmen gibt, die so etwas buchen und damit nicht unbedingt einen positiven Image-Effekt erzielen.



Vor einigen Jahren nervte mich der LayerAd, auf der Login-Seite meines Postfaches. Jedes mal, wenn man auf das Kreuz „X“ geklickt hat gelangte man trotzdem auf die Webseite des Anbieters. Aufgrund der schlechten Performance, haben das dann auch nach etlicher Zeit einige Werbetreibende gemerkt und dieses Format nicht mehr gebucht. Das Werbeformat ist endlich abgeschafft und nervt nicht mehr, dafür kam dann letztes Jahr ein Pop-Up Fenster auf den Markt. Das ging trotz Pop-Up Unterdrückung im Firefox Browser immer wieder auf, wenn man sein Passwort im Textfeld eingeben wollte. Das ist mindestens genauso nervig. Auch dieses Werbeformat gibt es zum Glück nicht mehr. Wahrscheinlich ebenfalls aufgrund der schlechten Performance.

Neu in diesem Jahr ist, dass man seine GMX-Mails wieder über ein Pop-Up Fenster lesen muss. Den sogenannten GMX-Mailer. Auch das finde ich persönlich sehr nervig. Die Werbung ist zwar nicht mehr so aggressiv wie in den anderen beiden Beispielen, aber trotzdem leidet die Usabillity darunter.

Bitte liebe United Internet Verantwortliche, versucht nicht noch weitere unnötige Werbefläche zu schaffen, sondern arbeitet lieber an der Performance. Qualität statt Quantität. Dann kommen die Werbetreibenden von ganz allein zu Euch. Wenn dann auch die Performance stimmt können wir uns auch gerne über höhere TKP unterhalten. Oder lasst ihr diese ganzen Reste nur von Vermarktern wie z.B. Adconion verschachern. Die Ihren Kunden dann nicht sagen wollen (oder dürfen), mit welchen großen Online-Plattformen sie zusammen arbeiten.

Das ist hier keine Unterstellung an Adconion. Mit solchen Aussagen gehen sie zwar auf Kundenfang aber, ob sie wirklich die Restevermarktung von GMX übernehmen, kann ich nicht beurteilen.

Werbeformate - Wenn der Kontext nicht passt

Mein letzter Artikel befasste sich mit kontextueller Werbung. Jetzt habe ich ein wunderbares aber peinliches Beispiel dafür gefunden, was passieren kann, wenn Werbung nicht im richtigen Kontext erscheint.

In diesem Beispiel hat sich ein 32-Jähriger Fallschirmspringer lebensgefährlich verletzt, als sein Sportgerät sich nicht öffnete.

Meines Wissens nach wird so einfach Fallschirm als Paket geschnürt und auch so benannt.

Ziemlich makaber ist der Werbebanner von UPS unter dem Text.

MSN startet Online Karaoke

Diese Meldung habe ich dem MSN-Newsletter entnehmen können. Ab dem 15. Mai startet MSN im Unterhaltungschannel eine eigene Online-Karaoke-Show. Von den Usern werden Songs vor der Webcam eingesunden und anschließen bewertet. In der Pressemeldung heißt es:

„MSN Karaoke zielt klar auf eine junge, kommunikative Zielgruppe ab, die an Musik und Entertainment interessiert ist, gerne Neues ausprobiert und sich an aktuellen Trends orientiert. Die User können mit einer Webcam Songs einsingen, die bühnenreifen Auftritte und Gesangskünste anderer Nutzer anschauen und bewerten oder sie gleich zum spannenden Song-Contest herausfordern. Und egal ob großes Talent oder amüsante Show: Via Messenger, Blog und E-Mail kann jeder seine persönlichen Favoriten im eigenen Freundeskreis populär machen.“



Die Idee finde ich ganz amüsant. Allerdings glaube ich nicht so ganz an dem Erfolg in Deutschland. Aber vielleicht bin ich mit meiner Meinung da auch nur ein wenig voreilig. Im asiatischen Raum wäre das bestimmt eine Herausforderung für die MSN-Server.

Wolfgang Clement als Testimonial? – Keinen Sinn für Humor?

Laut einer Horizont-Meldung hat der ehemalige Wirtschaftsminister und Ministerpräsident von NRW Utopia verklagt, die die Werbefigur „Wolfgang“ als Testimonial zum Wechsel auf Öko-Strom eingesetzt hat.

Schaut Euch einfach mal die Kampagne an und klickt Euch einfach mal durch. Wer von Euch keine Verbindung zwischen der Werbeikone und Wolfgang Clement sieht, sollte sich den unten stehenden Film ansehen. Ich habe das Gefühl, dass das Aufsichtsratsmitglied von RWE keinen Humor hat. Schade.
Das Testimonial heisst jetzt übrigends Willi. Ähnlichkeiten sind kein zufällig und ein Schelm ist der, der böses denkt.

Ich sag nur nee, nee, nee, nee. Doch Angst vor der eigenen Courage was?

E-Recruiting - Neuer Trend im „Personal-Marketing“

Personalabteilungen scheinen das Internet für sich entdeckt zu haben. Einige Unternehmen feilen an ihrem Image, um neue Mitarbeiter zu gewinnen. Mit kleinen Imagefilmen und virtuellen Rundgängen versuchen sie geeignete Kandidaten herauszufiltern und diese zur Bewerbung aufzufordern.

Hinter den folgenden Links befinden sich Beispiele von Tchibo und Gruner und Jahr. IDS Scheer bindet sogar ein Imagefilm Ihres Headhunters ein, um SAP-Berater zu gewinnen. Klickt einfach auf die Bilder um zur jeweiligen Präsentationen zu gelangen:

Beispiel Tchibo:

Eine Dame führt durch das Tchibo Unternehmen und präsentiert die Unternehmenseigene Sonnenterrasse (mit Blick auf hamburg "City Nord") um den letzten Anstoß zur Bewerbung zu geben.

Beispiel von Gruner+Jahr

Hier könnt Ihr die Unternehmensbereiche erkunden, indem Ihr Teile des Gebäudes anklickt.

IDS-Scheer:

Ein Headhunter findet "zufällig" Dein Profil als SAP-Berater interessant.

„Krieg der Baumärkte“ - Jetzt auch im Netz

Die Baumärkte sind dafür bekannt, dass Sie nicht gerade zurückhaltend mit Ihrem Werbebudget umgehen. Fast wöchentlich erinnern uns neue Spots im Radio oder TV, welcher Baumarkt zurzeit 20% Rabatt bietet oder welcher Markt das breitere Sortiment „ohne Schnick Schnack“ hat.

Letztes Jahr hat die Baumarktgruppe „Hornbach“ als erster Baumarkt einen viralen Spot ins Netz gestellt und dabei die Kultfigur „Ron Hammer“ geschaffen. Dieser Sport wurde beim New Media Award 2007 zur besten Online Kampagne gekürt.

Nun hat ein Wettbewerber die „Toom Baumarktkette“ den Spot zu einem Teil kopiert. Meiner Meinung nach nicht ganz so spektakulär, aber dennoch die gleiche Ausgangsituation. So wirkt Kamaraeinstellung als ob Sie von einem Hobbyfilmer gemacht wurde. Dagegen ist zwar nichts einzuwenden aber man versucht auch hier einem “Schreckens-Szenario“ hat den Sport zu beenden. Leider ist das Ende nicht ganz so authentisch wir der Spot von Ron Hammer. Dennoch ganz nett.

Recruiting-Kampagne des britischen Geheimdienst

Lust beim britischen Geheimdienst MI5 oder MI6 zu arbeiten? Laut eines Artikels des Handelsblatt hat der britischen Geheimdienst eine Werbekampagen ins Leben gerufen um Mitarbeiter zu rekrutieren. Ein Schwerpunkt dieses Kampagne sind virtuell verkmarktete Werbeflächen in Computerspielen wie z.B. „Need for Speed Carbon“.

Angeblich soll mit dieser Kampagne eine junge, Computer affine Zielgruppe angesprochen werden. Hinter dieser Idee steckt die Agentur „TMP“. Hat die Agentur damit nur einen Referenzkunden gewonnen oder ist dies wirklich eine Zielgruppen gerechte Kampagne? Das in Spielen Werbeflächen vermarktet werden ist auch nicht wirklich neu. Meiner Meinung nach ist diese Medium aus Effizienzgründen nicht eine „Abverkauf“ oder gar eine Mitarbeiter „Recruitierung“ voranzutreiben. Ich sehe dieses Format eher als begleitende Maßnahme um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Aber wer weiß – vielleicht sind die üblichen Rekrutierungskosten des britischen Geheimdienstes um ein vielfaches höher.

Weitere Informationen zum Thema „In Game Advertising“ findet Ihr im MSN-Mediacast (Ausgabe 5-7).

Floppt Bahlsen bei Pulp Fiction Pickup-Kampagne?

Auch wenn der virale Spot von Bahlsen meiner Meinung nach floppt. Geredet wird trotzdem über Ihn.

Im folgenden Sport seht Ihr Jürgen Drews und Roberto Blanco (als John Travolta und Samuel L. Jackson-Verschnitt) in einem Spot, der sich an den Film Klassiker „Pulp Fiction“ von Quentin Tarantino anlehnt. Nur leider fehlt in dem Dialog „ A Quarterpounder with Cheese“ jede Form von Witz.

Diskutiert wird er dennoch in den einschlägigen Fachmedien. War der Flopp von Bahlsen gar geplant? Hauptsache es wird irgendwie darüber geredet. Hat Bahlsen Ihr kommunikatives Ziel trotzdem erreicht? Was meint Ihr?

Viral-Marketing im Einsatz beim US-Wahlkampf

Viral-Marketing wird nun auch im US-Wahlkampf eingesetzt.

Es fing damit an, dass ein Obama-Anhänger ein Video ins Netz gestellt hat, weil er von seinem Kandidaten sehr viel hält.

I got a crush...on Obama. Kurz drauf tauchte dann das Video eines Giuliani-Anhängers auf. Last but not least wurde dann auch noch ein Clinton Video im Netz gefunden.

Natürlich wissen die Politiker selber nichts von dieser Aktion. Geschweigen denn, dass diese Video von pfiffigen Agenturen ins selber gerufen wurde...

Ein Schelm - Wer böses denkt

Bildblog im TV - „Jede Lüge braucht einen Mutigen, der sie zählt“

Vor ca. einen Monat ist der Bildblog als erster Blog mit einem TV-Spot auf Sendung gegangen. Mit Anke Enkelke und Christoph Maria Herbst alias "Stromberg" fanden sich zwei Testimonials, die hier bereits Ihre eigene Community mit bringen und dabei für den Bildblog werben.

Grund für mich die Stromberg-Fans zu fragen, wie dieser Spot bei Euch ankommt.

Christoph Maria Herbst kehrt von einer Geschäftsreise nach Hause zurück. Empfangen wird er von seiner Ehefrau Anke Enkelke. Im oberen Teil des Spots werden nun an alle Lügen von einem Counter gezählt, die in dem Dialog zwischen den beiden statt finden.

Link: sevenload.com

Für diejenigen die nicht wissen was der Bildblog ist. Hier wird der tägliche Ironie einer großen deutschen Boulevard-Zeitung aufgegriffen.

Fight for kisses

So der Name der neuen Online-Kampagne von Wilkinson.

Im Mittelpunkt stehen sich zwei Kontrahenten gegenüber. Auf der einen Seite ein Baby, das aufgrund seiner glatten Haut die ganze Mutterliebe erfährt. Auf der anderen Seite der unrasierte Vater, der nur eifersüchtig das Treiben seines Sprösslings beobachten kann.

Seht selbst auf welcher Weise die Männer das Problem aus der Welt schaffen. Eine wirklich sympathische und gelungene Kampagne.

http://www.ffk-wilkinson.com