Lars Heppner - Online Marketing

Neuer Apple-Spot begrüßt Windows 7

2009-10-23T09:54:00.005+02:00

Der neue Spot von Apple ist absolut gelungen. Seht selbst

Mac my Home!

2009-10-23T09:50:00.004+02:00

In einem meiner letzten Artikel habe ich ja bereits darauf verwiesen, dass das iPhone als Steuerzentrale für die eigene Wohnung genutzt werden kann. Nun bin ich auf einen Werbevideo der Firma nomos gestoßen, das ich Euch nicht vorenthalten möchte.

Firefox Plugin: SEO Toolbar

2009-08-04T09:49:00.004+02:00

Seit einiger Zeit nutze ich ein Plugin, dass ich Euch gerne näher vorstellen möchte. Es handelt sich dabei um die SEO-Toolbar, die kostenlos als Download unter http://tools.seobook.com/seo-toolbar/ zur Verfügung steht.

Nach der Installation erscheint im Firefox-Browser eine neue Toolbar, über die Ihr dann in Zukunft einige wichtige SEO-Fakten ablesen könnt. Dazu gehören Google, Page Rank, Anzahl Links zur Domain, Anzahl Page Links, Directory etc.

Schaut Euch das ganze doch einfach mal an. Vielleicht hilft es Euch bei Euren SEM/SEO Maßnahmen. Das Video hat zwar keine optimale Sprachqualität, aber ich denke dass man auch ohne diese Einleitung auskommt.

Das iPhone als Steuerzentrale für Gebäude- und Medientechnik

2009-04-27T12:38:00.004+02:00

Die Tage bin ich durch Zufall auf eine interessante Applikation gestoßen, die ich im Vergleich zu den anderen üblichen Apps für sehr innovativ halte. Sicherlich gibt es viele geniale Anwendungen für das iPhone, aber gerade dieses Tool sticht meiner Meinung nach hervor.

Die Firma ibs (intelligent buidling services) hat eine Applikation (m..myhome) für das iPhone entwickelt, mit der die Besitzer ihre Haustechnik steuern können. Nützlich für jeden Technik-begeisterten der auf die Vernetzung seines Häuschen oder Wohnung steht. Da diese Vernetzung jedoch für die meisten Privathaushalte zu teuer ist, lohnt sich eine solche Vernetzungen meist nur für Firmenkunden - Facility-Management auf hohem Niveau. Damit meine ich keine Hausmeisterdienste.

Nach Aussage der Firma kann damit z. B. die Technik von Schulungsräumen, Empfangs,- und Wartezimmer gesteuert werden. Somit wird das iPhone zur Fernbedienung für Leinwände, Jalousien, Raumtemperatur und der gesamten Beleuchtung in den jeweiligen Räumen. Diese Applikation ist jedoch nicht nur für das iPhone zu erwerben, sondern kann auch mit jedem WLAN - oder Bluetooth - fähige Gerät (PDA, Handhelds) genutzt werden.
Nähere Infos über Technik und Preise unter macmyhome.de und www.elektronik-innovativ.de/index.php?prod4

Twitter – Was soll der Hype?

2009-04-23T09:56:00.003+02:00

Also mal durch die Tüte gesprochen. Der ganze Hype der um Twitter gemacht wird ist für mich absolut nicht nachvollziehbar. Sicherlich gibt es eine paar Berufssparten zu denen ich auch die Journalisten zähle, die durch dieses zwitschern die Gerüchteküche über Unternehmen und Personen vorantreiben. Die misten User posten jedoch in meinen Augen nur Schwachsinn. Dass sieht man auch oft in den Statusmeldungen von XING oder Facebook. Zugegeben...auch ich lasse mich hin und wieder zu diesem Schwachsinn bei Facebook hinreißen. Jedoch sehe ich da den Unterschied dass ich nur meinen Freundeskreis über private Infos auf dem laufendem halte und mich nicht die ganze Welt beobachtet. Ich habe also einigermaßen die Kontrolle über die Nachrichten, die ich veröffentliche.

Selbst Jugendliche die jeden Quatsch mit Ihren Handys filmen und auf den einschlägigen bekannten social Websites veröffentlichen nutzen diesen Dienst kaum. Eine Meldung des Webmagazins Market zur Folge, kennen 90% der Jugendlichen diesen Dienst nicht.

Das folgende Video spiegelt meine Einstellung zu diesem Dienst

Newssuche im Google-Zeitungsarchiv

2009-04-23T08:46:00.006+02:00

Der Dienst von Google News ist bekannt. Nun hat Google in seinem Entwicklungslabor „Google Labs“ die Möglichkeit geschaffen, dass man eine Newsansicht auf einer Zeitleiste erhält – ähnlich einem Zeitungsarchiv .

Die Idee der Darstellung finde ich sehr gelungen und hoffe dass dieser Dienst schon bald „live“ geht. Da sich diese Ansicht jedoch noch in den Labs befindet, ist zurzeit nicht möglich deutsche Zeitungen und Zeitschriften zu durchsuchen. Bisher greift dieser Dienst nur auf Zeitschriften und Blogs aus den USA zu.

Aber beobachten wir diesen Dienst in den nächsten Wochen einmal weiter.

Performance Marketing trotzt der Finanzkrise

2009-02-26T12:59:00.008+01:00

Performance Marketing befindet sich weiter auf Wachstumskurs. In den USA werden sich die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung von 12 Milliarden Dollar 2008 auf 23 Milliarden Dollar 2013 nahezu verdoppeln, besagt eine neue Studie.

Was die Ausgaben für Suchmaschinen-Marketing und Affiliate in Europa – speziell in Deutschland – betrifft, zeigen sich die Experten ebenfalls optimistisch. Wie Ihr in den beiden folgenden Grafiken erkennen könnt, hat der OVK in den letzten Jahren diesem Vertriebskanal starkes Wachstum prognostiziert.

Quelle: OVK

Quelle: OVK

In Kürze wird der neue OVK-Report 2009 erscheinen. Wie die Prognose dann für das folge Jahr aussieht, könnt Ihr Euch dann ja denken. Ich bin bin überzeugt davon, dass dieser Kanal auch weiter wachsen wird. Denn gerade die Finanzkrise wird dazu beitragen, dass die werbetreibenden Unternehmen Ihr Mediabudgets zugunsten des Performance-Marketing verteilen werden.

Paradigmenwechsel im Marketing

2009-02-15T11:26:00.001+01:00

Auf folgenden Youtube Beitrag bin ich vor kurzem gestoßen. Der Clip zeigt die Entwicklung des Marketings und die dazugehörige Entwicklung bei der Zielgruppenansprache .

Google beendet sein Geschäft mit der Print-Werbung

2009-01-21T09:26:00.003+01:00

In letzter Zeit war der Presse zu entnehmen, dass jetzt auch bei Google Stellen gestrichen und folglich auch Projekte eingestampft werden. Der Internet-Gigant muss (oder will) sparen.

Diesem Sparkurs ist nun auch das Projekt „Google Print Ads“ erlegen. Google Print Ads war eine Kooperation mit über 50 US Zeitungen. Ziel war es, eine neue Einkommensquelle für Zeitungen sowie relevantere Werbung für die Konsumenten zu schaffen. Das Offline-Projekt habe allerdings nicht den gehofften Erfolg gezeigt und werde Ende Februar dieses Jahres beendet.

Man kann also davon ausgehen, dass auch die geplante TV- und Radio-Vermarktung eingestampft wird.

Mehr zum Thema: Google, Mediamemo

Literatur 2.0: Ein Web-Roman mit Google Maps

2009-01-04T14:00:00.004+01:00

Senghor on the Rocks ist ein Online-Roman, der in direkter Interaktion mit Google Maps steht. Es ist das erste Web-Buch, das mit geografischen und zeitlichen Daten, welche in Google Maps eingebettet sind, versehen wurde. Zu jeder Szene des Textes wird der zugehörige Handlungsort als exakte geografische Position dargestellt. Zudem kann jede Bewegung als animierte "Fahrt" auf der Karte wahrgenommen werden.

Die Story wird als eine "Reise über die Landkarte" visualisiert. Jeder Buchseite steht eine Landkartenseite gegenüber, so dass der Leser übersichtlich und einfach durch das Buch schmökern kann. Die animierten Satellitenbilder unterstützen die Geschichte, verführen den "Leser" jedoch auch gerne dazu, sich einfach nur von Seite zu Seite zu klicken und somit von Ort zu Ort zu wandern ohne sich mit dem eigentlichen Text zu befassen. Sich einfach nur die Umgebung anzusehen und in den eingeblendeten Google-Satellitenbildern herumzustöbern, ist für den Konsumenten sehr reizvoll. Zudem ist das Lesen am Bildschirm nicht für jedermann geeignet. Als Download für das iPhone oder einfach als E-Book-Reader wäre das Online-Buch sicherlich eine etwas alltagstauglichere Variante.

Senghor on the Rocks bleibt vorerst ein innovatives Experiment und demonstriert eine moderne Art des Lesens und Erlebens im Web-2.0.

Tipps von Google zur Suchmaschinenoptimierung

2008-12-11T15:42:00.001+01:00

Welche Bedeutung haben Meta Tags heutzutage wirklich? Wie muss der Content und die Linkstruktur aufgebaut sein, damit ich meine Webseite möglichst weit oben im Google Ranking positioniere?

Diese Fragen stellen sich Webseitenbesitzer,- und Betreuer. Nun hat Google selbst einige Tipps in einem Katalog „Starter Guide“ veröffentlich. Allerdings ist dieser Katalog auf Englisch und beantwortet meiner Meinung nach nicht alle Fragen sondern nur die, die im Allgemeinen eh schon bekannt sind. Der Name verrät es ja auch schon bereits „Starter Guide“. Aber vielleicht kennt Ihr diese Antworten noch nicht, so dass Euch dieses Dokument weiterhilft. Viel Spaß beim lesen

Falls Ihr einen „Google Professional Guide“ findet, so posted doch den Link ;-)

Millieu-Studie: Migranten als Zielgruppe

2008-12-10T18:05:00.006+01:00

18,6% der deutschen Bevölkerung hat einen Migrationshintergrund, daher ist die vor kurzer Zeit veröffentlichte Milieu-Studie des Instituts Sinus Sociovision nicht uninteressant.

Die Art der soziographischen Zielgruppenbeschreibung weicht von der typischen Zielgruppenbeschreibung ab, da Sie sich nicht nach den üblichen Kriterien wir Altersgruppe, Haushaltsnettoeinkommen etc. richtet. Dennoch gibt Sie interessante Einblicke für Marketingverantwortlich, die diese Zielgruppe ansprechen möchte.

An sich ist diese Art der Zielgruppenbeschreibung auch nichts neues, aber dass sie sich genau auf diese Zielgruppe konzentriert, finde ich spannend.

Hier der Link zu einem PDF mit den "zentralen Ergebnissen" (Übersicht auf der letzten Seite) und ein Artikel des Spiegel dazu:

Neue Eyetracker Studie analysiert Userverhalten auf Google

2008-11-11T10:50:00.005+01:00

Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing des BVDW hat eine neue Eytracker-Studie herausgebracht, die das Userverhalten von Google Nutzern wieder spiegelt.

Die Eyetracker-Studien sind in der Regel nichts Neues. Interessant ist jedoch das Ergebnis wie die User die neuen Darstellungsformen der Suchergebnisse wahrnehmen und welche Auswirkungen dass auf Ihr Klickverhalten hat Zu den neuen Darstellungsformen der Suchergebnisse zählen Karteneinblendungen, Preisvergleiche und aktuelle News.

Quelle BVDW

Ein weiterer interessanter Punkt ist die Wahrnehmung einzelner Teile der Google AdWords. Wir alle wissen, dass eine Aussagekräftige Überschrift, die Übereinstimmung mit dem Keyword relevant ist für eine gute Anzeige. Aber zu welchem Anteil sehen dass die User? Zumindest sind viele der SEM-Theorien nun mit Zahlen gestützt.

Quelle BVDW

In einigen Punkten muss ich jedoch dem Arbeitskreis widersprechen. Die Studie wurde mit 80 Usern durchgeführt. Auch wenn ich das Verhalten auf die Bevölkerung hochrechnen kann. Repräsentativ ist diese Studie in meinen Augen nicht. Daher ist die Demografische Aufteilung der Testuser nachher meiner Meinung nach etwas schwammig. Ich habe hier eher das Gefühl, dass Mitarbeiter der Agenturen (die dem BVDW-Arbeitskreis angehören) diesen Test durchgeführt haben.

Ebenso wird auf Seite 19 gefragt, wie wichtig die Google Anzeigen für User sind. Die Zahlen kommen mir eine wenig hoch vor. Sicherlich ist das subjektiv gesehen, aber ich behaupte mal, dass der Durschnitts-User gar nicht weis, welches der dargstellten Inhalte Anzeigen bei Google sind.

Web 2.0: User gestalten Werbekampagne

2008-11-10T11:53:00.006+01:00

Wieder mal sorgt bei mir ein Newsletter für großes Schmunzeln. Diesmal der Newsletter vom Dortmunder Flughafen.

Trauen die Marketingverantwortlichen des Airports den Aussagen Ihrer Agentur nicht mehr? Oder haben diese selber kein Urteilsvermögen mehr und lassen daher die User abstimmen, welche Kampagnenmotive für 2009 die richtigen ist?

Dann ist die Idee mit dem Web zwei Punkt etwas und dem User generated Dingsda zu machen natürlich nahe liegend. Abstimmen könnt Ihr unter http://www.dortmund-airport.de/index.php?id=1842

Briefmarke via SMS von der Post

2008-11-07T16:30:00.004+01:00

Seit kurzer Zeit bietet die Post einen neuen Service an. Jetzt ist es möglich eine Briefmarke für einen Standardbrief oder Postkarte mit dem Handy via SMS zu bestellen. Wie dieser Service funktioniert könnt Ihr Euch unter www.porto-direkt.de ansehen.

Alle anderen Briefformate via SMS-Code zu frankieren ist leider noch nicht möglich, aber vielleicht folgt das noch. Dennoch finde ich diesen Dienst recht gut, denn wer hat heutzutage immer eine Briefmake zur Hand. Warten wir mal ab, ob sich dieser Dienst von den Verbrauchern angenommen wird.

Lustiger Googlevorschlag

2008-11-04T17:31:00.002+01:00

Ich bin mir noch nicht sicher, welcher Zusammenhang zwischen der Suche "günstige Qualitätsblumen" und "günstige Qualitätsbullen" besteht.

Ich bin mir aber sicher, dass es einen gibt. Vielleicht erschliesst sich Euch dieser Zusammenhang ;-)

Einladung: Xing Karriereseminar

2008-11-04T17:21:00.005+01:00

Soeben frisch im E-Mail-Postfach eingetroffen. Eine Einladung zum XING-Networking, bzw. Karriere-Seminar.

Was für ein „Geheimtipp“?! Gerade die Online sind nachher verwundert, wenn sie auf einem solchen Seminar nachher Ihre Kollegen und Vorgesetzten treffen. Na viel Spaß für alle Beteiligten.

Cooler Typ mit guten Kontakten...

2008-09-26T12:02:00.002+02:00

Irgendwie erinnert mich das an das „Mediengeschwafel“ am Ende des DotCom Hypes. Trotzdem ein unterhaltsamer viraler Clip der Agentur La Red. In der Hauptrolle bringt es Bjarne I. Mädel - besser bekannt als Berthold Heisterkamp alias Ernie – es in gewohnter Strombergmanie herüber.

Ist gekaufte Blog PR akzeptabel?

2008-09-25T22:12:00.006+02:00

Kürzlich bin ich auf eine Kampagne aufmerksam geworden, bei der es ein Mac Book Air zu gewinnen gab. Das hörte sich ganz interessant an. Mal schnell auf den Banner klicken und dann am Gewinnspiel teilnehmen. Genug Fake E-Mailadressen habe ich ja, um dort die lästige Werbung hinzuleiten. Also ein fairer Deal.

Nach dem Klick habe ich festgestellt, dass dieses Werbemittel über ein Affiliate-Programm ausgesteuert wurde. Leider funktionierte der Link nicht, so dass ich mich gezielt über Google auf die Suche nach diesem Gewinnspiel gemacht habe.

Bei Google habe ich dann gesehen, dass diese Thema ziemlich stark durch die Bloggosphäere galopierte. Leider waren dies jedoch kein Hinweise , die irgendwie in einem thematischen Zusammenhang als ergänzende Information zum Mac Book Air standen, sondern lediglich „bezahlte Werbung“ dass über ein Affiliate Programm gesteuert wurde.

Hier habe ich mich dann erst mal gefragt, wie ernst man die Artikel dieser Blogger nehmen kann? Hauptsache irgendwie einen schnelle Euro verdienen. Die Qualität der Artikel scheinen hier keine rolle zu spielen. Ich persönlich finde dass ein wenig glaubhaft, wenn solche Blogger weiter über Produkte und Unternehmen schreiben, bei dem man davon ausgehen kann, dass alle Beiträge bezahlt sind.

Kampagnenmotiv

iPhone Konkurrent „Google Android“

2008-09-24T22:54:00.006+02:00

Kann das neue Google Handy eine echte Konkurrenz für das iPhone werden? Wie es aus einigen Newslettern zu lesen war, spielt T-Online sogar mit dem Gedanken, das Handy durch Werbung quer zu finanzieren. Das wird sich dann zu einem Preiskampf zwischen dem Android Handy und dem iPhone entwickeln. Ich bin mal gespannt, ob Apple bald sein Produkt weiterentwickelt.

Porsche als Vorreiter des viralen Marketings?

2008-08-07T22:26:00.002+02:00

In der Blogosphäre entsteht gerade die These, dass Porsche die Opel Manta Witze erfunden hat, weil Porsche durch die Einführung des Opel Mantas Umsatzrückschläge zu verzeichnen hätte. Nähere Infos dazu gibt es hier in dem Video und auf Spiegel.de.

Zugegeben: Das Karl Dall hier als missbrauchtes und nun mit seinem Gewissen haderndes Testimonial auftritt, unterstreicht nicht gerade die Glaubwürdigkeit des Videos.

Sollte diese These stimmen, dann wäre Porsche einer der Pioniere des viralen Marketings, die dieses Instrument gekonnt (oder durch Zufall) auf die Spitze getrieben haben. Sicherlich waren sie nicht die ersten, die Mundpropaganda als Marketing-Instrument nutzen wollten. Aber keine mir bekannte Firma hätte es damit vor Porsche geschafft, die „Word of mouth“ Strategie so effektiv zu nuten.

Eine andere Frage, die ich mir stelle und die ich mir auch noch nicht beantworten konnte ist folgende:

Welcher Absender könnte mit welchem Ziel ein solches Video ins Netz stellen? Das Video steht zum heutigen Zeitpunkt noch nicht lange im Netz, es scheint vernünftig produziert zu sein und Karl Dall wird sich auch nicht zum Spaß an der Frede dort abfilmen lassen.

Bin auf Eure Meinungen gespannt.

Apple Kampagne „Get a MAC“ - Apple vs. Vista

2008-07-28T21:35:00.002+02:00

Vielen von Euch sind die Video-Spots der Apple-Kampagne „Get a Mac“ bekannt, denn diese waren bis vor kurzem über eine spezielle Kampagnen-Webseite abzurufen. Leider wurde diese Kampagnenseite eingestellt und damit ist auch das Archiv mit den ganzen Spots verschwunden.

Einige Spots davon sind zurzeit noch auf YouTube zu finden. Viel vermisse ich jedoch noch.
Aber bei der Suche nach den alten Spots bin ich auf diesen neuen Film gestoßen, den ich Euch nicht vorenthalten möchte.

Vielleicht sollte ich doch mal auf Apple umsteigen.

Fundstück: Silversurfer–Kampagne

2008-07-14T16:46:00.008+02:00

Die Generation der Silver Surfer (ich bezeichne sie mal als Generation 60+), ist in den letzten Jahren im Netz als Zielgruppe stark gewachsen. Aber selbst diese Gruppe würde ich nicht mit eineem solchen Motiv ansprechen, wie es Plus hier in ihrer Kampagne getan hat.

Wir erfolgreich wird diese Kampagne wohl sein?

Google Anzeige: Klickbetrug Suchmaschinenmarketing

2008-07-11T12:17:00.007+02:00

Bei einem in der Zeitschrift „WuV“ veröffentlichten Titel ging es darum, dass der Bundesverband Digitaler Wirtschaft stärker gegen Klickbetrug vorgehen will. Daher arbeitet der Verband zurzeit an einer Verhaltensregel, einem sogenannten "Code of Conduct".

Dieser Artikel beschäftigte sich jedoch nicht mit dem Thema Klickbetrug im Zusammenhang mit Suchmaschinen-Marketing (SEM), sondern richtet sich vor allem gegen bestimmte Werbeformate. Bei einigen Formaten wird Werbung eingeblendet, ohne dass ein Klick vorausging. Dabei werden sie oft als Page Impression gezählt und erhöhen so künstlich die "Einschaltquote" von Internetseiten. Auch Grauzonen wie falsch definierte Schließfunktionen von Layer-Ads und das Unterschieben von Werbung per Pop-Under sollen durch diesen Verhaltenskodex eingeschränkt werden.

Da es mich interessiert, ob der BVDW auch weitere Überlegungen im Hinblick auf Klickbetrug im Suchmaschinen-Marketing unternehmen möchten, recherchierte ich für einen Artikel, den ich dazu in unserem Zed performance Blog veröffentlichen wollte.
Meine erste Recherche-Anlaufstelle war natürlich Google.

Nun schaut doch mal welche Anzeigen Google zum Thema „Klickbetrug Suchmaschinen-Marketing“ schaltet.

Richtig. Anzeigen von Suchmaschinen Marketing Agenturen, die um neue Kunden werben. Diese Anzeigen erscheinen, da das Keyword „Suchmaschinen-Marketing“ mit der Matching-Option „broad – also weitgehend“ eingebucht wurde. Aber was empfehlen diese Agenturen Ihren Kunden, um unnötige Klicks zu vermeiden bzw. um nicht auf bestimmte andere Keywords angezeigt zu werden? Richtig! Die Einbuchung von sogenannten „negative Keywords“.

Wie darf ich jetzt diese Anzeigen verstehen. Bieten diese Agenturen (inkl. Google) nun Klickbetrug an oder befolgen Sie ihre eigenen Ratschläge nicht?

Ich werde mal beobachten, wie sich die Anzeigenschaltung bei der Suchanfragen dieser Keyword-Kombination in nächster Zeit verändert.

Googles Offline-Werbeprogramm

2008-07-11T11:31:00.007+02:00

Wer von Euch das Thema "Offline Werbung mit Google" weiter verfolgen möchte, den lege ich den Blog "Lets take it offline" ans Herz. Dieser Blog berichtet über die Weiterentwicklung der Offline-Werbemöglichkeit mit dem Google AdWords-Programm, im Hinblick auf Audio,- TV,- und Printanzeigen in den USA.

Da dieser Dienst nach einer erfolgreichen Einführungsphase wahrscheinlich auch eines Tages in Europa gestartet wird, ist es ratsam diesen Blog zu verfolgen. Dieser Blog ist Anfang Juli von Google ins Leben gerufen worden.