Apple Kampagne „Get a MAC“ - Apple vs. Vista

Vielen von Euch sind die Video-Spots der Apple-Kampagne „Get a Mac“ bekannt, denn diese waren bis vor kurzem über eine spezielle Kampagnen-Webseite abzurufen. Leider wurde diese Kampagnenseite eingestellt und damit ist auch das Archiv mit den ganzen Spots verschwunden.

Einige Spots davon sind zurzeit noch auf YouTube zu finden. Viel vermisse ich jedoch noch.
Aber bei der Suche nach den alten Spots bin ich auf diesen neuen Film gestoßen, den ich Euch nicht vorenthalten möchte.



Vielleicht sollte ich doch mal auf Apple umsteigen.

Fundstück: Silversurfer–Kampagne

Die Generation der Silver Surfer (ich bezeichne sie mal als Generation 60+), ist in den letzten Jahren im Netz als Zielgruppe stark gewachsen. Aber selbst diese Gruppe würde ich nicht mit eineem solchen Motiv ansprechen, wie es Plus hier in ihrer Kampagne getan hat.



Wir erfolgreich wird diese Kampagne wohl sein?

Google Anzeige: Klickbetrug Suchmaschinenmarketing

Bei einem in der Zeitschrift „WuV“ veröffentlichten Titel ging es darum, dass der Bundesverband Digitaler Wirtschaft stärker gegen Klickbetrug vorgehen will. Daher arbeitet der Verband zurzeit an einer Verhaltensregel, einem sogenannten "Code of Conduct".

Dieser Artikel beschäftigte sich jedoch nicht mit dem Thema Klickbetrug im Zusammenhang mit Suchmaschinen-Marketing (SEM), sondern richtet sich vor allem gegen bestimmte Werbeformate. Bei einigen Formaten wird Werbung eingeblendet, ohne dass ein Klick vorausging. Dabei werden sie oft als Page Impression gezählt und erhöhen so künstlich die "Einschaltquote" von Internetseiten. Auch Grauzonen wie falsch definierte Schließfunktionen von Layer-Ads und das Unterschieben von Werbung per Pop-Under sollen durch diesen Verhaltenskodex eingeschränkt werden.

Da es mich interessiert, ob der BVDW auch weitere Überlegungen im Hinblick auf Klickbetrug im Suchmaschinen-Marketing unternehmen möchten, recherchierte ich für einen Artikel, den ich dazu in unserem Zed performance Blog veröffentlichen wollte.
Meine erste Recherche-Anlaufstelle war natürlich Google.

Nun schaut doch mal welche Anzeigen Google zum Thema „Klickbetrug Suchmaschinen-Marketing“ schaltet.



Richtig. Anzeigen von Suchmaschinen Marketing Agenturen, die um neue Kunden werben. Diese Anzeigen erscheinen, da das Keyword „Suchmaschinen-Marketing“ mit der Matching-Option „broad – also weitgehend“ eingebucht wurde. Aber was empfehlen diese Agenturen Ihren Kunden, um unnötige Klicks zu vermeiden bzw. um nicht auf bestimmte andere Keywords angezeigt zu werden? Richtig! Die Einbuchung von sogenannten „negative Keywords“.

Wie darf ich jetzt diese Anzeigen verstehen. Bieten diese Agenturen (inkl. Google) nun Klickbetrug an oder befolgen Sie ihre eigenen Ratschläge nicht?

Ich werde mal beobachten, wie sich die Anzeigenschaltung bei der Suchanfragen dieser Keyword-Kombination in nächster Zeit verändert.

Googles Offline-Werbeprogramm

Wer von Euch das Thema "Offline Werbung mit Google" weiter verfolgen möchte, den lege ich den Blog "Lets take it offline" ans Herz. Dieser Blog berichtet über die Weiterentwicklung der Offline-Werbemöglichkeit mit dem Google AdWords-Programm, im Hinblick auf Audio,- TV,- und Printanzeigen in den USA.

Da dieser Dienst nach einer erfolgreichen Einführungsphase wahrscheinlich auch eines Tages in Europa gestartet wird, ist es ratsam diesen Blog zu verfolgen. Dieser Blog ist Anfang Juli von Google ins Leben gerufen worden.