Lokale Suche – Eine Chance für Zeitungsverlage

Eine weitere Zusammenfassung vom Eurofoum Kongress. Dr. Frank Meik vom MW Verlag (Berlin München, Bad Homburg) präsentiert das Thema Local Search aus Sicht der Zeitungsverlage. Hier ging er am Rande auf das Thema „Lokale Suchqualitäten“ ein, zu dem er u.a. auch Google Maps, Geo-Targeting, Keyword-Advertising, Mobile Offers als Basis Instrumente des Local Search nannte.

Der Schwerpunkt seiner Präsentation lag jedoch aufzuzeigen, wie stark die (lokale) Vernetzung der User untereinander ist und welche Möglichkeiten für Verlage bestehen diese zu nutzen. Dabei dienten unterschiedliche Geschäftsmodelle als Referenzen z.B. „Der Westen“, „Qype.de“ oder Kalyado mit seinem lokalen Anzeigenmarkt. Darüber hinaus wurden Vermarktungsansätze über Google-Maps und Co. dargestellt.

Neue Idee oder Möglichkeiten wurden hier nicht aufgezeigt. Es war jedoch interessant zu sehen, mit welchen Herausforderungen das Verlagswesen zu kämpfen hat um zum einen den lokalen „Online-Anzeigenmarkt“ zu bedienen ohne sich dabei zu kannibalisieren.