Werbung in Blogs als Ergänzung zur Unternehmenskommunikation

In der aktuellen Ausgabe (137) des Podcast „Blick über den Tellerrand“ diskutiert Alex Wunschel mit Klaus Eck (PR-Blogger) über Werbung in der Blogosphäre. Dabei stellten sie einige Vermarkter vor, die sich auf das Schalten von Werbeanzeigen in Blogs spezialisiert haben. An dieser Vermarkter können sich Blogger wenden, um Werbung zur Refinanzierung Ihres Blogs einzusetzen. Die Werbetreibenden wiederum wenden sich somit logischer Weise an diese Vermarkter, damit Sie Ihre Werbebotschaften über die Blogsosphäre absetzen können.

Für jemand der auf Seiten der Werbtreibenden steht, weiß nun an welchen Vermarkter er sich wenden muss um über die Blogospähere „special Interest“ Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen. Sicherlich reicht das für ein Unternehmen, dass nur national aufgestellt ist aus die deutsche Vermarkter-Landschaft aus.

Interessanter für ist es jedoch, wie man die Blogosphäre in anderen Märkten (z.B. Osteuropa, USA) nutzen kann, um einen Brand und ein Produkt bekannt zu machen, dass dort noch nicht bekannt ist. Dabei bedient man sich dieser „special Interest“ Zielgruppe und nutzt diese als „Multiplikatoren“ für sein Produkt oder Marke.

Ich halte die Blogger (und deren Leser) als geeignete Zielgruppe um neue Märkte zu betreten. Gerade in den USA werden über SEM-Maßnahmen horrende Klickpreise bezahlt, von denen man hier in Deutschland noch weit entfernt ist. Um in diesen Markt zu dringen, brauch man schon ein gewissen Budget um die lokalen Platzhirsche zu verdrängen. Bis man jedoch von einem Brandingeffekt und einer guten Performance reden kann, kostet das dem Unternehmen schon eine Stange Geld.

Wie die Vermarkter-Landschaft für die Blogospähre international aussieht, habe ich bei Alex Wunschel angefragt? Da er sich nächste Woche mit international tätigen Journalisten trifft, hoffe ich dass er dazu in einen seiner nächsten Sendungen darüber Auskunft geben kann.

Links zu deutschen Blog-Vermarktern:
Adical
Trigami