Messbarkeit von Werbung in Podcast

Die Werbung in Podcasts hält sich zurzeit noch in Grenzen. Viele Podcaster stehen diesem Thema noch sehr vorsichtig gegenüber, damit sie Ihre treuen Hörer nicht abschrecken. Dabei hätten viel von Ihnen doch gerne ein Refinanzierungsmittel, damit Sie die hohen Traffickosten abfangen können.

Zurzeit gibt es zwei verscheiden Möglichkeiten Werbung in Podcast zu platzieren. Das eine ist eine Anzeigenschaltung bevor der eigentliche Podcast beginnt bzw. endet. Ein Beispiel hierzu ist die EON-Kampagne „Gezeitenkraftwerk“, die z.B. im Podcast „bel Étage“ integriert ist. Die andere Möglichkeit ist die Schaltung eines Spots die thematisch innerhalb des „Contents“ eingeblendet wird, so dass der Hörer bzw. Zuschauer diese Information auch als „Mehrwert“ empfindet. Ein Bespiel hierfür findet Ihr von „getairnow“ im Podcast #82 von shralp.com.

Der Podcast-Betreiber würden am liebsten die Anzahl der Downloads die pro Ausgabe gemacht worden sind abrechnen, sowie die Anzahl der Downloads älterer Ausgaben. Eine gewisse Online-Reichweite für nicht Abonnenten natürlich auch nicht zu vergessen.

Aus Sicht des Werbetreibenden ist es jedoch schwer den medialen Wert von Podcast-Werbung zu bewerten. Sicherlich kann man einen Podcast nach der Anzahl der Hörer beurteilen, die den Podcast herunter geladen haben. Aber wie viele haben sich diesen Podcast überhaupt angehört und wie oft? Wie viele unique User haben den Sport online gesehen. Wie viele User haben meinen Spot in einer veralteten Ausgabe gehört. Selbst wenn man Response-Elemente mit einbaut, ist eine Reichweite und eine User Anzahl nur schwer zu beurteilen.

Zurzeit sitzen noch viele Experten daran dies zu beziffern. Interessant wird nämlich dann die Diskussion, wie weit man effiziente Kampagnen damit „kostengünstig“ aufsetzen kann: Zurzeit kann man diese Form jedoch nur als reine Branding-Kampagne verstehen. Darin besteht aber auch die Chance, dass man eine sehr kleine Zielgruppe erreicht mit seiner Marken oder Produktbotschaft erreicht, so wie es im zweiten Beispiel getairnow gemacht hat.

Weitere Informationen zum Thema Reichweiten von Podcast findet Ihr im folgenden Artikel der Marketing-Boerse.